三星的挑战

消费电子产业已经进入了智能化的硬件时代，互联网对传统硬件思维颠覆性的影响思维；在传统的硬件加速后，三星，迟到者。之前和之后的攻击，三星可以超越自我，将成为世界的硬件业务模型

每一个经济周期的波动，将有一批龙头企业面临的挑战。每一个新技术的应用，将使许多密码成长为巨人。

有76年历史，三星，经历了朝鲜战争，许多国内政变，1997 2008全球经济危机，全球金融危机，而且也能赶上电子糖，变革的潮流，它，数字技术。

三星有成长的痛苦，但在前面的挑战，不落，但越来越强，踏上了日本企业的肩膀不断，直到接触到成长的上限。

中国已成为亚洲的经济中心，中国市场也在全球企业的必争之地。在中国的存在，三星的增加，但也遭遇多重挑战的中国竞争对手。一旦舒适的水到红海，寻找创新的产品，创建一个新的蓝色海洋，成为三星必须面对的挑战。

从全球的角度来看，美国企业发起的互联网革命，它的影响和颠覆很多行业。这是旧的生产关系的革命是由新的生产力开始。如何适应和引导革命，不为对象的革命，也是共同的挑战，三星和同伴。

今年的春天和夏天，《财经》记者深入韩国三星集团汉城总部接受采访时，对话，三星电子首席执行官权五铉，三星电子公司首席财务官李香熏及其他高管人员，深入研究上，许多“世界第一”的称号，企业成长的基因。我们最关心的是，这让韩国人是跨国企业的骄傲，站在时代的变迁来看，其成功的基因能产生出来的？

消费电子产业已经进入了智能化的硬件时代，互联网对传统硬件思维颠覆性的影响思维；在传统的硬件加速后，三星，迟到者。之前和之后的攻击，三星可以超越自我，将成为世界的硬件业务模型。

帕克，硅谷梦露美国砂路，与数百家风险投资公司，被称为华尔街的“西海岸。2012年底，三星[微博]电子开在这“三星战略和创新中心”（三星战略和创新中心），其中。通过三星部分部门的中央领导下，1100000000美元的基金。

在帕洛阿尔托少于10分钟的距离砂山道，三星电子已成立了一个新的创业加速器机制，与下属三星开放创新中心（开放创新中心），目的是寻找新的投资项目在硅谷。这里是facebook的诞生，惠普[微博]和其他世界级公司，在相邻的斯坦福大学。

沿加利福尼亚湾南部30分钟驱动器从主若泽，有三星集团于1999成立了三星（三星风险投资公司风险投资），三星电子公司的股东之一。

在硅谷，三星电子的LP（有限合伙人）身份投了大量的风险投资公司。三星战略和创新中心是美国上市公司Inphi，首席执行官作为首席战略官（CSO）。

三星电子积极寻求外部力量和公司自身的融合。三星说，过去的三星电子更注重自己的研究和发展，现在花更多的努力建立公司的技术和工业环境。硅谷将被描述为在高赌注的赌博，敢于挑战三星苹果领先。

三星电子在2013的销售额达到228690000000000韩元（216700000000美元），同比增长14%；营业利润为36790000000000韩元（34900000000美元），同比增长27%。

三星电视已连续33个季度的全球市场冠军，三星手机自2012以来，超过诺基亚[微博]成为世界上第一个将不会动摇，三星内存市场占有率多年来一直超过第二近一倍。

从去年第四季度，三星电子记录高美的表现开始破裂。本季度，三星电子商业利润是8300000000000韩元（7900000000美元），同比下降6%。

今年第一季度，利润收入的70%为三星三星手机销售会计下降4%，三星整体经营利润也同比下降3.3%，8500000000000韩元（8200000000美元）。

在2014年7月31日，三星电子发布的今年，这两个季度的收益为52350000000000，销售赢得（51050000000美元），同比下降8.9%；净利润为6250000000000韩元（6095000000美元），同比下降19.6%。电子消费品，它与移动通信设备的解决方案，为三部门的收入大幅下降，这与移动通信业的净利润同比下降30%。

对三星的增长的担忧是拐点，三星在去年第四季度开始寻求改变。

2013年底，三星集团董事长涧西——“马赫行动”的长期增长战略，其目的是三星不安心在现有的商业模式，战略，业务流程和文化，以决定放弃过去的事。

三星内部人士解释说，作为一个喷气式飞机打破的声音（马赫1，这是340米每秒的声音传播速度），我们不仅要改变设计，并更换发动机，原材料，零部件等所有。

2014年4月23日下午，三星电子的副总裁，首席执行官权五铉向《财经》记者说：“越来越激烈的竞争，开拓新的市场，创造新的技术，实现产业的改革，是三星电子的关键问题。”

三星首席财务官李香熏然后告诉《财经》记者说：“今年（投资，兼并和收购）不打算买回来的，越多越好。”同时，他说，“我们的并购焦点，不仅对并购的一般性质规模膨胀，但为了发掘和吸收技术，我们需要一个好的基因。”

三星公司是很清楚的，新的时代已经来临，今天有点意外的霸主，可以成为一个平民。

时代变了，玩了

2014，金融时报发表其全球品牌价值报告，谷歌排名第一，第二苹果公司，腾讯排名第十四，facebook排名21，三星电子排名九分之二十，虽然销量遥遥领先于上述公司。看，目前的业绩和未来潜在的显然是不相同的。

去年十一月，三星电子罕见邀请世界各地的超过400人聚集在汉城的主要投资机构，“分析师日”举行，2020中提出将努力成为世界五大品牌，并将投资约”设施，研发，营销，人员培训，专利，并购”六大核心。

三星表示，公司的可持续发展的关键是开发新的市场，开发新的业务，而不是保持现有的市场份额。投资者最关心的是，在全球市场的领导者，三星电子，是不断变化的时间准备。

市场调研公司trendforce报告2014，一季度全球智能手机出货量从上一季度下降5%，为三年来首次下降。在三星手机的全球市场份额的季下降了1个百分点，至31%。

进一步的研究表明，市场硬件只是被弱化，软件和内容已成为重要的原因人们购买手机，根据消费者的需求定制的内容和不同的产品，企业是完全可能的。

谷歌[微博]，亚马逊[微博 ]，facebook，微博客互联网巨头亚马逊基于软件和内容为出发点，现在他们是在硬件的形状，如电脑，手机，平板玻璃和头戴式显示器甚至房间温控器。

从技术和应用，硬件的世界逐渐演变成了人们与设备连接的节点。如何理解人类和实现自己的经验，成为装备制造业的核心，而不是硬件制造垂直产业链资源。过去简单的五金制造企业，几乎是一个新的领域。

在这么多的用户体验的需求面前，是制造这类硬件产品的关键？从硬件瓶颈和互联网的影响不仅是三星的家。

六月三日，苹果发布了一个开发者会议，但没有任何新的硬件产品。事实上，自2010年初以来，苹果不会推出任何新的硬件产品。面向下一代产品的选择，苹果的怀疑比三星，这实际上是工业的困惑和犹豫。

认为业内人士评价，苹果比三星的地方在于，在iOS系统可以是强大的统一所有的苹果用户。在六月三日的会议上，苹果发布的healthkit（健康），homekit（智能家居），cloudkit（云）平台三，表明苹果或将转移到软件和内容服务。

资本市场，投资者把钱投。韩国三星电子汉城上市股票的市盈率为7.14倍的市盈率，苹果公司在美国上市的股票是率高达15.31倍，谷歌公司的股票的市盈率为29.33倍（八月四日数据）。从正常逻辑，投资者认为，在P / E比率高于同行，更加有前途，但也有韩国和美国资本市场的市盈率的差异，因此相比的价格/收益比，业界也有不同的看法。

没有互联网的内容优势，大多数五金企业不活。例如，通过互联网电视的冲击，中国彩电行业的利润率已经从2.2%下降到目前的1.9%。随着企业用户作为中国核心小米公司的估值达到30000000000美元，而2013手机销售额仅5000000000美元。

预计在2014微博客] [小米手机销量将达到40000000台，是2倍的2013的销售数量。在中国，小米已经成为最大的明星在低端智能手机领域的竞争对手。

据市场调研公司的市场的最新数据显示了，今年四月，在中国销售的第二次小米比三星。除了智能手机，小米也推出了一个电视，机顶盒，路由器和其他硬件产品，增长势头已成为行业中的一个亮点是不容忽视的。

本公司是启动模式：从用户体验生产和销售各种硬件，以硬件为入口，通过提供软件和内容利润（用户的ARPU值），但也给企业用户，获取用户数据，用户数据挖掘分析，用户的需求和新的硬件产品推出之后，如此循环可以获得生态平台秤。

传统的硬件的时代已经过去了，用户的年龄。传统的硬件制造商进入一个新产品的选择，通常首先考虑的是什么样的产业链资源和技术的能力，能产生什么样的产品，然后再决定是否进入。

但随着互联网企业家思维硬件第一可爱生改进用户体验的想法，然后使用硬件和软件产品实现的经验，他们为了创造体验为核心，以达到客户痛点为起点。

在同事们的意见，对传统的网络硬件的思想影响的颠覆，是一个重大的挑战，三星的面孔。此外，在传统的硬件，向后，向前奔跑的速度，但三星和相对下降的位置，其他行业巨头。

今年第一季度，全球智能手机销量的前10名中，有六家中国企业。三星首席财务官李香熏曾说，中国国内约有八的竞争对手，在他们的发展，三星的重点研究项目的相应策略，”是我们的烦恼”。

最近，IDC发布的2014全球智能手机相关报告的两个季度，三星的两个季度全球智能手机市场份额从一年前的32.3%至25.2%。和华为，联想的市场份额分别从去年的4.3%，4.7%，6.9%，5.4%，第三，四。

苹果的巨大影响力的创新能力和品牌，三星的景象，在过去经常成为中国企业界的对象并试图赶上。TCL集团（2.55，-0.03，- 1.16%）董事长东胜[微博]在《财经》记者采访时说：“我们不能学会苹果，但三星电子可以作为我们的基准。”现在，TCL [微博]建立包含液晶垂直产业链高世代面板生产线，率领中国显示产业攻击三星。

三星电子表示，主要是因为今年第一季度三星的利润下降，液晶面板和OLED面板的利润比去年减少1000000000000韩元左右。李的香熏说，在电视的需求的下降，也降低了液晶面板的需求，而且在面板供应，中国企业要想保持的一个充分条件，使三星的利润下降。

具有挑战性的时刻的巨人，似乎要抓住机遇。从复制模仿的产品复制，垂直产业链，中国企业试图将“超越三星三星”。

在苹果公司，谷歌的互联网企业，在新的中国企业，在攻击下，三星不能忽视时间变量。