在这十年的节点，亚马逊中国也宣布了一些变化，中国大陆商务挑战。在此之前，亚马逊中国的反应太慢，被业界批评。

“五个新的计划，将让亚马逊中国产品种类更丰富。”九月一日将正式出任中国区总裁葛道院亚马逊（douggurr）迫不及待地在八月十九日“亚马逊美丽生活秀”，对媒体的新变化。它将成为占主导地位的。

根据通用电气的道元介绍，五亚马逊的新计划包括，在线国际精品馆，从国际市场直接挖掘商品zstyle奢侈品博物馆，智能数字博物馆大厅，爱厨房，因为一些扩展到中国6个省市自治区，数量扩大到超过800。所有这一切，都被视为是积极的保守的亚马逊主动攻击。

记者发现，“特殊的”和“独家”思路：1 / 3国际精品馆为亚马逊；zstyle奢侈品博物馆和独家战略合作下的elleshop赫斯特集团，亚马逊中国用户设计独家限量产品单一；智能数字图书馆在卵石独家销售，在亚马逊平台爱厨房；德国的厨房小品牌EMSA 30个品牌的2000商品的博物馆是亚马逊独家的选择。

和所有的中国基金，亚马逊在八月二十日刚刚公布的消息：跨国电子商务合作备忘录的签署与上海自由贸易区，中国上海信息投资股份有限公司。这意味着，亚马逊将在上海自由贸易协定有自己的物流仓库，一些外国货物进口到上海，消费者直接从FTA分配订单后。

显然，亚马逊希望利用自己的“正统电”的身份，和SF，京东，天猫发起了“海”外包，全球采购”和“中间业务”的业务，为跨境进口市场。

Kindle的生态建设

图书业务的亚马逊在中国开始营业，还关注。

在这个机会十周年，亚马逊中国中信出版社签署全面战略合作协议，消费者不仅可以购买Kindle电子书店，中信出版社图书阅读的内容，也可以在几个中信出版社实体书店的经验和购买Kindle产品线。

因此，亚马逊是预订业务为切入点，使用Kindle电子书店和电子书阅读器kindlepaperwhite为出发点，一系列的Kindle衍生工具的发展，建立了Kindle的系统。

自2012以来，在十二月推出，Kindle电子书店有将近130000本书；Kindle电子书阅读器在中国20个城市的苏宁销售，京东和苏宁的网站也可以购买。Kindle电子书和电子书阅读器kindlepaperwhite进入中国，同时LED的kindlefire平板电脑销售。同时，亚马逊推出在去年5月，亚马逊中国的应用商店，也有超过20000的应用。

值得注意的是，亚马逊中国公开表示毫不讳言，Kindle不仅仅是一种装置，而是作为一套由消费者提供的服务。”我们自己生产的硬件，我们的定制的深度和内容和服务从而；Android操作系统，所以我们可以提供更多的消费者的需求和服务功能；我们有自己的云服务，消费者不需要知道软硬件和内容，亚马逊提供一站式的解决方案。”

亚马逊中国的雄心引人注目。

名称中的“正统”

在京东，1号铺，天猫，唯品会后的企业有更高的曝光率，通过宣传，被誉为“中国大陆电动教父”亚马逊显得有些低调太，你知道，通过技术升级，规模经营的低成本优势的形成不那么吸引人的。

显然，“价格战”未能在亚马逊能找到一个新的“护城河”——“海外品牌”和“亚马逊”。

在亚马逊近日召开的“生活展”的展览，“洋品牌”和“亚马逊”。国际馆展示了13000多件来自27个国家的进口产品，包括国外酒庄直接挖掘和美国食品直接挖掘最具代表性的；zstyle奢侈品厅介绍75个设计师超过4000选择；智能数字博物馆的重点包括智能，智能手表手镯，运动跟踪，智能家居创意娱乐音频和视频产品和其他1500种智能数码产品；爱厨房博物馆盖锅，刀，烤大约有100000种厨房用具，厨房的分类17来自美国，德国，意大利，日本和其他国家。